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628Baidu黑色K站风暴带来的思考

搜索引擎

概述: 也许百度理解这样走的不是寻常路。   2.和链接有关,如果链接的对方网站受到了百度的处罚,那么“诛杀九族”的事情,百度是做得出的,其实质还是在于百度算法的不完善。 真正的SEO搜索引擎优化,是追求网站与搜索引擎的双赢,SEO是沟通网站和搜索引擎之间的一种方式,但是这样一整,大家不得不使用非原创的手段。

  6月28日,一个黑色的日子,众多网站被百度拔毛,收录只剩下首页或变成什么也没有,我的好些网站也是受到了如此的伤害。
据百度官方的解释,主要是 说内容质量不好,但做网站的人自己知道网站内容是如何弄上去的。
所以这个解释从我个人的角度认为,比较牵强,不足以成为令人信服的理由。

  根据网上的资料或个人的观察,肖运华认为些次百度算法更新,大量网站被K如下以原因有关,注意,这只是我自己总结或观察的百度628K站的部分原因,只能作为一种参考:

  1.和网站上线时间有关,我的网站上线均不到一年的时间,但是很多关键词排名在首页,也许百度理解这样走的不是寻常路。

  2.和链接有关,如果链接的对方网站受到了百度的处罚,那么“诛杀九族”的事情,百度是做得出的,其实质还是在于百度算法的不完善。

 

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真正的SEO搜索引擎优化,是追求网站与搜索引擎的双赢,SEO是沟通网站和搜索引擎之间的一种方式,但是这样一整,大家不得不使用非原创的手段。

  4.站群问题,内容高度重复的网站,被K似乎应该在情理之中,一年来,我做了很多网站,有“站群”之嫌,但这些站都是不同类型和不同主题的,从常理 来说,一个人做很多站,是件正常的事,没有K站的理由。
反而是,有些更大的、更重复的站群,经过628这一整,反而排名更前了……

  但是无论如何,站是被K了,辛苦自不必说,“一夜回到解放前”的体会萦绕不去。
喊冤没有用,你可以恨百度,你可以骂百度,你可以鄙视百度,但一个人 不可能改变世界,只有适应世界,对百度的态度也应该是一样,如果你需要它,那只能去适应它。
我们应该思考,628这个事件发生以后,网站要如何做?

  1.资讯类型的网站,已经没有多大发展前景,因为资讯站靠的就是大量的文章,但是这些文章,做为普通站长来说,不可能全是原创。

  2.与其面向搜索建站,不如面向用户建站。
如论坛或其他能与用户互动的网站。
但是这种类型的网站建设难度要大很多。

  3.从网站运营角度来看,关注内容、关注品牌、关注用户,才会有最终的回报。

  4。
一个人建站的时代会终结。
要建设好的网站必须得有美工、程序、编辑等团队。
当然,我不是指去运营垃圾站或纯流量站那种方式。

  5、中小企业网络营销应该采用sem为主,SEO为辅的方式。
纯想通过SEO获利,已经变得很困难。
因为SEO最终的游戏规则,是掌握在搜索引擎手中。

 

新手SEO初成长关键词优化

  说这个关键字,先说个关于我的一些经历,我是从事IT行业,一直做着网站开发和WEB界面设计的工作,但是我自从开始接触SEO我发现我之前做站那真的是不知道做了个什么东西,既没什么用户体验也没考虑什么关键词优化,还一直沾沾自喜。做好站后就加入公司名字或者网站名字,随便抄几个相同类型网站的关键字和描述就完事,有时候甚至连描述都被我省略了,我之所以说这段经历就是想要告诉大家,在做站之前一定要先确定好关键字再做站,就像我们写作文一定要先确定一个主题一样,如果没有主题随便乱写的话那就跑题了。

  关键字又叫目标关键字

  1.先谈谈关键字的写法

  以我的株洲SEO为例子:

  标题:株洲SEO_长沙网站建设优化_岳阳SEO_★网络营销推广

  我标题的格式是:关键字1_关键字2_关键字3_★关键字4

  其实现在再让我做这个关键字,我不会再这么写了,有点太贪婪了,其实做两个就够了,我个人认为标准的标题写法因该是这样的:

  (1) 标题的字数:百度的字数是25个,谷歌是28个,但是由于国内用百度的人比较多所以都控制在25个

  (2) 关键字不需要太多,太多反而会分散权重,个人认为标准的写法可以是这样的:

  关键字1_关键字2_广告语,以我的一个网赚站我要兼职为例:

  标题:在家创业_在家兼职赚钱★日赚300的兼职项目★-上51-jianzhi

  因为现在这个站还未正式推广,所以标题是否能给我带来收入我也还不清楚,如果有收入了,我把我之所以这么定标题的原因来给大家分享。

  补充:标题里面符号的作用

  下划线”_”在sem中这个被识别为空格

  连接符”-”没有什么含义

  特殊字符,如” ★”号,加重前面关键字的流量,起到一个醒目的作用

  2.如何选关键字

  关键字不是你凭空想出来的,确定一个关键字也需要从一下几点入手

  (1) 站在目标客户和行业术语来确定关键字

  举例:网赚类的网站

  与网赚有关的一些词:网上赚钱,网络赚钱

  还一些长尾词,长尾词暂且可理解为:目标客户会搜索的词,比如

  网上怎样赚钱,如何利用网络赚钱,网络赚钱是真的吗等等

  当我们确定了标题关键字后,一定要检查这个关键字是否有百度指数:

  http://index.baidu.com 在这里查询,一般来说我们要做有指数的词。

  (2) 分析关键字的竞争是否大

  从搜索引擎里面直接搜你的目标关键字

  1. 如果有3-8个推广是值得去做的

  2. 查前三页当一个关键字有很多都是用内页做的话(超过10个),是很容易得到排名的(2-3个月会看到效果)

  3. 要注意避开人工词,可以阅读我这篇文章如何判断人工词

  3.关键字的优化

  (1)首页目标关键字密度间于2%-8%

  (2)主导航条,位置导航条(俗称面包屑),次导航条,做好关键字的内链接,也称为锚文本

  (3)内页也需要留下锚文本链接到你的首页

  补充一下:

  自从上次被K,我发现一个新站(3个月之内的站)当你通过优化在百度有了一个排名后,万不可窃喜,因为这是百度的一个新站效应,也许过了这个时期就会让你知道什么叫乐极生悲K你的站了,此时的K站如果你没有作弊或者放黑链的话,大部分的原因在于优化过度,所以一定要注意不要痕迹太重。

黑龙江省App推广:泽思教你五招化身ASO优化小能手

  对于很多人来说,ASO优化或许是一个很陌生的词汇,但是对于手机应用推广人员而言,这确实决定成败的关键因素。很多新手运营者觉得苹果ASO优化难于上青天,但作为APP推广权威之一的泽思却要说:只要明白其中的原理,巧妙的运营第三方工具,掌握五招便可以轻松化身ASO优化的小能手,面对有地域性质的App推广也不必犯难,本文以黑龙江省App推广为例,揭示App推广的几点问题。

明白了为什么要做ASO优化之后,我们便要了解一下ASO优化中一些名词的概念:

  

 

  热度/指数

  搜索该词的热门程度。主要在0-11000之间分布,大于10000的词有十个左右,大于4605的词有4.6w左右,小于4605的词有1百多万。

  有效关键词

  指的是热度大于4605的关键词,热度小于4605的词,是无效关键词,一天几乎带来不了量。

  目标关键词

  搜索关键词排名靠前的关键词,如果搜索关键词,该app排名在top10之内,则称该关键词为该应用的有效关键词,而有效关键词中效果最好的就是排名处于第一和第二的关键词,因为苹果商店在搜索的时候只展示前2位。

  了解这些概念后,我们就去看看一些实际的数据,这是就需要使用第三方工具了,目前有很多的这方面的第三方工具,暂且推荐一下CQASO这款第三方ASO优化工具。

  首先我们需要在总榜或分类榜中找自己的竞品然后去查看他们现有关键词的数据,通过对比他们的设置覆盖的关键词,来筛选出高热度有效的关键词来建立自己的关键词数据库,方便之后自家产品更新的时候优化设置。

  

 

  说到这里其实ASO优化就是两块:一是更全的有效关键词覆盖,二是更多的目标关键词。那么接下来就是具体的五招拆分:

  1、建议备选词库

  了解自家APP的主要关键词有哪些,建立一个关键库,不要一开始就用工具,要自己现有一个思路。

  2、通过工具产看筛选完善备选词库

  利用工具查看自家产品排名比较高的竞品覆盖了那些有效的关键词,然后通过对比来筛选出这些关键词来完善备选词库。

  3、选择备选关键词

  竞品毕竟是竞品,不可能和自己一样,每一个产品都有自己的亮点和核心功能,所以你需要选出自己需要的关键词,而且你不可能知道你的竞品到底设置了那些关键词,毕竟苹果是可以智能分词组词的哦。

  4、确定100个字符关键词

  

 

  苹果可以设置100个字符包含标点符号,这个时候我们可以设置的时候有2中方法,一个是有标点符号,一个不添加标点符号,以便覆盖更多的词。而且我们需要利用苹果的分词组词功能来覆盖更多的关键词,如”途牛旅游攻略”,可以分为:“途牛”、“途牛旅游”、“旅游”、“旅游攻略”、“攻略”。

  5、更新完成查看覆盖情况和优化效果,以便下次更新替换

  关键词覆盖完了之后,不可能一步就完美,这个需要我们不断的去优化,去掉不符合自己要求的关键词,优化筛选出符合自己的有效关键,只有这样才能不断的进步。

  看完之后是不是发现ASO优化没有那么难?正如泽思(http://www.365128.com)所说的那样,ASO优化就是如此的简单,但是在简单的一件事也需要我们去用心去做才能成功。对黑龙江省App推广的道理亦如此。

假设不是真的有必要 不要启用缓存插件

  怎么说呢,在准备写这篇文章的时候,心情有些沉重——这篇文章颠覆了我某些一贯的观念,例如对于WP缓存插件的认识。

  我原先以为,开启缓存插件,例如 WP Super Cache ,cos-html-cache ,W3-Total-Cache 等,可以节省一定的系统资源,并且加快网显示的速度(对于服务器在美国的我而言,速度很重要),所以在博客一开始还没有很大流量的时候就启用了缓存插件, 使用至今也一直无事,直到我最近用得上的一款主机。

  为了更好地学习WP,我在一个新的主机上又架设了一个WP,并且装上了一些常用的插件,足足有15+之多(WP Super Cache 也在其中,但未启用),但是在启用这些插件之后主机经经常遭到暂停。

  我很费解,于是联系主机商询问是怎么回事,得到的答复是:网站消耗了允许量之外的内存,占用了过多的资源,当资源占用超过一定限制之后,帐户被暂 停。

  我细看了一下该主机对于资源的限制,发现最大内存限制是32M,这肯定太少了。我想到了启用缓存插件来减小程序对于资源的占用。

  但事与愿违的是,在启用了 WP Super Cache 之后,帐户被暂停的次数更多了,我很费解。

  思考了一下,还是决定停用一些不是很必要的插件;不过资源占用过多导致账户被暂停的问题没有得到根本缓解,还是经常发生,这令我陷入了思索。

  我想,会不会是缓存插件导致的问题?

  因为 WP Super Cache 只是个半静态化的插件,需要经常要生成一定量的HTML文件的;而生成HTML文件是很耗费资源的操作,在资源限制不是很严格的主机上这一点体现不明显, 但在我这款内存使用量只有32M的主机上,生成HTML还是有些力不从心。

  于是停用 WP Super Cache ,问题果然的得到很大改善,几乎没有再发生账户被暂停的情况。

  由此我得出结论:

  1,WP缓存插件有用,但需要时情况而定;

  2,只有在真正有必要的情况下,才启用缓存插件;

  3,尽量启用可以完全静态化的,例如 cos-html-cache ,而不是半静态化插件;

  4,如果主机真的无法支撑网站,还是尽早更换主机为妙。

忘记模式定位理解用户所需促使用户交易

  对于经常光顾今日推荐网的站长来说,今日推荐网的小小变动可能就会引起大家的关注,虽然不知道大家是怎样想的,但守护发现今日推荐网最近新推出了几个版块:账号买卖、手机/数码区、电脑/笔记本、办公设备等版块。细心的朋友会发现这些新增的版块都是交易版块。而今日推荐网论坛最大的亮点相信也就是交易区和任务区了,作为站长,大家有什么想法没有?

  一直以来,守护都谈到一个话题:没有盈利的网站无法长久发展,长时间无法盈利一定会磨灭站长的斗志。相信很多朋友已经从新手变成了老油条,已经不再一无所知了,也没有当初的冲动了。如今的网站建立大家都会慎重考虑,考虑市场形式、考虑盈利模式、考虑长远发展。相对于新手来说,我们拥有一套自己的运营思路,有一种独特的盈利手段。然而,即便如此,很多站长朋友们还是无法盈利,或者说无法得到满意的盈利额,原因在哪里?我们的思路有问题?因为不会。我们的模式有问题?不可能啊,自己总结的经验怎样会出现问题?

  到底是什么原因让我们的盈利变得这么困难?有人说用户体验不好,守护相信除非完全是垃圾站,否则绝对有自己的可取之处,不会存在用户体验的问题。有人说用户忠诚度、用户黏性,有不少站长也考虑到这样的问题,比喻说站一排论坛也搞过征文活动。昨天,守护也写过一篇文章:网站运营受挫的本源是缺少用户凝聚力。那么用户凝聚力哪里来?利益。只有利益才是维持用户凝聚力的根本。而这一点,今日推荐网论坛一直在做。最近推出的几个版块全部是交易版块,这就是最好的证明。

  以前的网站运营思路就是利用SEO迅速排名靠前,然后带来流量,最后形成了盈利。因为搜索引擎越来越完善,传统的方式已经慢慢失效了。这时候大家终于发现了用户体验、终于明白了用户关系、好比站一排推出的ZS论战就是最好的例子。到底是坚持SEO优化网站带来流量实现盈利?还是和今日推荐网一样发展用户关系,实现用户交易去凝聚用户来实现盈利?在QQ群中有人说今日推荐网实现用户关系靠的是120万的会员做后盾。真的是这样吗?今日推荐网也是慢慢发展起来的,当初也并非有那么多会员,但因为有这个理念:用户交易。因为坚持这个运营思路,所以成功了。

  本文着重观点是了解用户所需实现用户交易,但标题中守护也提到一个问题:忘记模式定位。对于这个问题可能大家都明白,俗话说计划赶不上变化。很多时候我们给自己定下了一个固有模式,很多时候我们把一条成功经验作为信条。当我们失败的时候大家考虑最多的是我比别人少了人脉、少了资金、少了勤奋。真的是这样吗?答案是否定的,我们少了一份质疑,少了一份创新,少了一份思考。只是一味的按照固定的模式去发展,规范的制度去执行,不懂得变通、没有超越梦想的勇气。

  站长之家走得是技术商业道路,而今日推荐网更接近于大众。从用户的角度出发,了解用户所需,促使用户交易,凝聚用户关系值得站长朋友们思考。本文只是针对今日推荐网论坛最近的一个小变动引发的一点感想,编写出来只希望可以引起大家的交流与思考。目的很简单,交流促使进步,这样我们才能走得更远。

知乎黄继新:下一个五年,我们怎样阅读


 

  编者按:黄继新以读读日报为例,分享了他所理解的内容的未来。他认为接下来是一个融合的时代,内容生产者、再生产者、消费者之间的界限会日渐模糊。

  这个主题是内容的未来,大家好,我是黄继新,我是知乎的联合创始人。非常荣幸能够得到离线杂志的邀请,我一定不会说谢邀这两个字的。得到邀请参加这么一个漂亮的活动,他们正好聊内容的未来,聊 STORIES 主题,正好也是我们最近反复思考和跟外界传递的事情,特别有机会跟大家聊一聊我们的想法。

  如何阅读?其实和这个很贴近。内容的未来其实比我这个本身的标题更贴合,我们要思考接下来的内容是什么样子的。

  说到阅读这个事情,阅读是一个非常需要长时间的注意力的事情。但是说到注意力,前一段时间我的同事给我发了一个链接,是美国国家生物信息技术中心在今年 5 月份发布的一个报告,讲到的是今天的人们平均注意力保持时长。本来我想问一下大家的,今天人们注意力保持时间是 8 秒钟,而作为动物界里面以注意力缺损闻名的金鱼尚且有 9 秒,我们连一条金鱼都不如。

  作为上台本来很紧张的演讲者,我问过同事,是不是应该每 8 秒钟休息一次,玩玩手机什么的。但是这件事情对于买票进来的人不太公平。

  言归正传,我们聊一下我们的未来,我们在做很多与内容相关的事情。知乎实际上是做内容的生产,从知乎上看到的新的产品,从知乎日报到现在的读读日报,我们的内容会不会传播,接下来内容的传播是什么样子?

  从过去到现在:内容传播的演变

  说到传播,说一下我们的思考。我们说过去的这些年来,因为科学技术的进步,使得内容的生产和消费的角色发生了非常大的变化,生产和消费的角色变化促使了生产者的变化。这个变化怎么来的呢?从最早的时候,我把互联网门户也算在这个时代,和报纸杂志、广播电视在一个时期。关于内容有两种角色,一种是内容消费者,一种是内容生产者。这个世界上绝大部分人是内容消费者,极少数人受过专业训练,极少数人是生产者,绝大部分人,如在下、诸位你我。我曾经在媒体待过,媒体也是,我们都被钉死在消费者这个角色上。我们只是捧着报纸上盯着屏幕上的那双眼睛,我们很难进入到报纸里面或者进入到电视屏幕里面,除非我们自己摊上大事了。

  这个时期,我们绝大部分人都是浩瀚内容消费者中不起眼的小星星,毫无特征,面目模糊。十年前出现的一个新的角色,随着一些新兴的互联网的技术和产品的崛起,一部分消费者他们可以通过一些新生工具,最典型的就是维基百科和博客,他们可以参与生产行为了,我们知道因为这两样东西能生产的人--维基百科的编辑和博客的作者,绝大部分都不是传统内容生产者里面出来的。

  所以那个时候西方的评论家非常愉快地给新出现的角色起了个名字叫做 Prosumer,就是生产者 Producer 和消费者 Consumer 两者的结合。所以一方面他们也是消费者,消费传统生产者生产的内容;同时他们也是新的生产者,他们提供内容给其他的消费者,但是十年后的今天我们回头看,我们知道这一点,这个词已经销声匿迹了。在座的诸位我看面孔还是很年轻的,相信想不起来 Prosumer 这个词了,不再存在于记忆和脑海中了。

  回头看,我们今天看看在座的,在座现场有四五百号人,有多少人参与到编撰维基百科,有多少人因为写了博客获得了比当前自己的头衔更大的声望,非常难。所以 Prosumer 是美好的词汇,但是仍然只有极少部分人才可能从消费者的角色脱离出来。即便如此,当年那些 Prosumer,即便你的文章再妙笔生花,阅读量也比不上纽约时报的文章;再怎么生动有趣,播放量也比不上 CNN 的播放量。所以这个词消失掉了。那个时候,我们大部分人仍然还是浩瀚的内容消费者星空中,不起眼的星星,毫无特征、面目模糊。


 

  在报纸杂志、广播电视的时期,Prosumer 就算生产了内容,也很难得到广泛的传播。

  接下来有趣的事情发生了,社交网络的崛起。还是回到生产者和消费者,但是中间的箭头从单向变成双向的了。意味着在新兴的社交网站平台上,每一个普通人,都可以成为内容生产者。虽然生产的过程很琐碎,也不是很,大部分都很琐碎。在意义、价值、长度、深度上大部分比不上传统的内容生产者,但是仍然是生产。比如经常用手机拍个照片,比如北京的人最爱拍蓝天,这是最爱干的直播的事情,现在最爱直播雾霾,全年直播。

  吃饭的时候,不要动筷子,先拍个吃饭的照片,或者先发一个状态,说和公司里面大神聊一聊,发现还是愿意跟前台多聊一会儿。很琐碎,但是仍然是内容生产行为,并且这种内容生产行为是有消费者的。在社交平台上那些关注我们的人,他们的消费和生产的内容,并且我们这些生产内容,在形态上和那些传统的专业机构是一模一样的。你在 Twitter 上你发了一条 Tweet,和纽约时报发了一条 Tweet 是一样的,它一样没有任何的特权,它也是 140 个字符的限制,也不会加个花边,也不会有一个独特的背景或者某些奇妙的音乐。大家是一样的,看起来平起平坐的。

  而且你有足够的野心和能量的话,即便没有受过专门的训练,也可以在 Twitter 上可以建立起一个和媒体相媲美的一个个人帐号。

  再生产者的崛起

  更大的变革在下面,随着移动互联网的崛起,出现的另外一个新的角色,你看得见屏幕很清晰,会把新 Twitter 和微博放在这个时代,可能会好奇为什么 Twitter 分为两个时代,并且微博作为 Twitter 的学习者,也放在不同的时代上,因为在这个时代上发生了一个很有趣的变化,这个变化来自于在微博式微的今天,大家觉得不足为奇的新功能出现了,这个功能叫做转发。转发这个事情奇妙之处在哪呢?在旧 Twitter 上,如果你使用官方提供的转发功能叫做 Retweet,如果你使用官方的转发功能把别人的 Tweet 到自己的线上,结果就是原文原封不动地出现在自己的 Timeline 里面,你不能对此做任何的修改和改进,你不能做任何的编辑和加工,你不能附加任何你脑中的信息和价值。但是在微博和新 Twitter 上,当你转发的时候,你可以在原文的基础上附加你个人的信息,你自己的新的思考,而且回过头来看,我们都知道,你自己附加的内容和原文和在一起构成了一个新的内容。这一下就跨越了之前的那种琐碎的内容生产,虽然还是很短,但是你们创造了新内容。

  这是几年前的趋势,那时候我给新出现的角色起名叫再生产者,Reproducer,Reproduce 来自于英文,原意是重录、重印,比如说翻刻一张 CD 是 Reproduce 行为。拿大学图书馆比较典型的,借出书,在复印店复印出完整的一本书,那个是 Reproduce 行为。Reproduce 是再生产,但是在移动互联网,这种行为,提供了一个新的机会,可以附加之上,在上面给个东西,听起来像当年的《兰亭集序》,其实原体就那么一小点,附加的东西一大堆,很像那个东西。我们经过微博的兴盛,回想发现了这一点。我们在这个时代,每个人都可以成为内容生产者,并且可以超越琐碎,在原文上附加的信息有时候能跟原文价值一样,有时候甚至能够超越原文价值。

  举个例子,微博上有一个帐号叫做日式冷吐槽,有一个小栏目叫互动冷吐槽,干吗呢?把一个图片扔出来,请微博关注者去给图片配上文字。比如这个,一个雕塑:人脸、仰面朝天,不知道脸上顶了什么东西,配上文字之后效果拔群:即使受了再大的委屈,也不让眼泪流下来。这句话成为这个图片最受欢迎的转发语。

  所以这个时代,再生产者成为这个时代最大的一个特征。

  让我们大胆预测一下内容的未来

  接下来,我们说内容的未来就是做了一个梳理,我们对未来的思考也是基于这个梳理的。接下来是什么未来呢?像刚才讲过这个时代的变化,它的背景、特征,是屁股决定脑袋,因为在互联网行业,我们觉得所有的变化都是技术和科技的变革带来的。

  我们接下来说我们思考未来,是基于我们科技变化的未来这个前提进行思考。科技业接下来有什么未来呢?我们的理解是接下来是一个融合的时代。可能有新名词产生,Prosumer 过时了,Reproducer,我自己想的现在也没有人提了。但是不管有什么新角色产生,未来各种角色在一起,可能会是一个融合,这个融合怎么来的呢?这个融合是整个科技都在发生着同样的变化,比如说操作系统,安卓--世界上最大的手机操作系统;Google,同时还有一个笔记本操作系统,Chrome OS ,包括新闻说,Chrome OS 合并进入到安卓里面去。这个事情即使作为从业者来说,我在三五年前都觉得不可思议,不可想象。笔记本 PC 系统可以和手机系统融合,微软做得也很先进。微软最近发布的平板电脑第四代,评价也很高,用的是 Win10,Win10 就是 PC 的系统。微软也说我们要把 Win10 放在手机系统里面去,所以这是操作系统的融合。

  我读到这篇新闻的时候,我的推荐语是:在操作系统融合这件事情上面,Google 都走到了苹果前面。操作系统融合背后是设备的融合,我们以前讲计算设备,后来我们出现了手机。手机开始的时候,计算能力没有那么强,我们叫智能设备,计算能力强了,还叫智能设备、移动设备。而且不一定是移动的,智能化这么厉害,冰箱和烤箱智能化能赶上手机吗?赶不上,我们管它叫连接设备。我们不停造新词来描述这些事情,因为旧词越来越难以区分边界,这些边界在消失。边界消失带来的融合,我们觉得在未来的事情上,它的融合,梳理了这些角色的变化,内容是消费者和内容边界的消失,接下来带来的是所有的角色会融合在一起。

  在这个时代,内容会和所有的角色融合,内容再生产者和消费者生产者会三位一体。这个事情已经发生了,举个现成的例子,弹幕视频网站,A 站 B 站,相信在座的不少人每天都在看。在弹幕视频网站上,当我们看一个视频的时候,我们是内容的消费者,我们看一个视频特别好玩,忍不住,我想加一个弹幕评论,我们就成为了一个内容再生产者。我们附加的评论和其他的弹幕评论和在一起,附注于原文,就创造了新的内容。同时,如果在一个视频里面那么多的弹幕评论的发布者里面潜藏了很多视频的 UP 主,我们知道 A 站 B 站,UP 主是视频的生产者,所以在同一个视频里面,内容生产者、再生产者、消费者边界是混在一起的,也是分不清谁是谁的。

  我每次举这个例子的时候,都会有人问,弹幕评论和互联网评论有什么区别,就是评论而已。评论到今天,还是新鲜的产品,很多人用。但是弹幕评论,回想我关于再生产者的定义,所有的评论,如果叫评论,一定和原作品是区隔开的,不管中间的线是粗还是细,都是区分开的。但是在弹幕评论这个事情上,我花了很长时间才能适应这种消费习惯。我都不知道消费什么,但是在弹幕这件事情上面,弹幕就是内容本身。

  读读日报也是一个现成的例子。有一个日报是非常好看的日报,它的创建者 Magasa 是国内很有影响力的青年影评人,他在读读上创建了阅读量,专门推荐长篇的文章,他自己喜欢推荐,他也喜欢看别人的推荐。前一段时间 Magasa 推荐了他三四年前写的影评,推荐语是,过了三四年来看,中国电影还是没有什么变化。按说一个三四年前发的影评我是没有兴趣翻回来看的,但是因为这个推荐语,我就去看了,看完以后,我觉得写的很好,我把他的篇幅在他的推荐基础之上,加上了自己的推荐语。我说的确是,中国电影是不怎么长进的。

  同时 Magasa 又在订阅我的日报,在一个作品里面生产者、再生产者、消费者不是说是分不开谁是谁,而是同一个人同时扮演三个角色。所以面对这样的未来,我们认为读读日报就是相应内容的生产者、再生产者和消费者,合二为一的时代。读读日报就是因为这样的时代而产生的,在读读日报上,你创建一个日报,他的主题是风格,你可以决定你的读者叫什么名字,也是生产者;当你推荐内容,当你把你的所思所想,你自己的独特价值附加在原作之上的时候,你是再生产者;当你订阅别人的日报,消费别人推荐的内容的时候,你是个消费者。

  具体说举几个快速的例子,怎么做这个事。在读读上可以围绕一切主题创建日报。日报看名字都知道干吗的,好多公司在招人,同志日报,妇科病去死去死,好多公司在招人,这是我们没有想到的一种玩法,就是汇总交互信息的。然后中国足协招聘,拯救中国足球,还有虚拟现实想起来拥抱。

有人推荐淘宝的链接,有人推荐虾米、网易音乐和 QQ 音乐的歌曲链接、音乐链接,不在乎边界。有人推荐有名的平价餐馆,点开了就是餐馆的页面,非常普通,但是推荐写的非常之好。

  这就是再生产者价值的地方,我们认为再生产这个事情,能够释放非常多的人的创造力和能量,内容的加速传播也有赖于此。这个文章——杰克船长有可能凭此电影冲击奥斯卡,推荐说 “没可能”。看起来很残酷,其实这个日报叫做正在上映和即将上映的日报,大部分的推荐都比这个写的长,我用这个大屏幕看起来清晰一点。正在上映和即将上映的日报会把每周中国大陆电影院上映的电影,通过推荐语详细地点评,告诉你好还是不好,值得看还是不值得看。

  “黄晓明和 Angelababy 的婚礼我是随了份子的”,这个新闻在我的朋友圈里面出现过三四回,我一直没有点,不是说我多么抗拒八卦,我会点八卦,但是它不吸引我兴趣。但是推荐语在读读日报上,我就手贱了,说 “为什么只请到了娱乐圈的半壁江山,因为汪峰没来”。然后这个叫做整点新闻,用一针见血的方法来点评当时发生的新闻事件。

  我老强调个性主题和个性的推荐语,我们在乎性格和气质。因为既然我们说人即媒介,我们说这是个人即媒介的时代,性格气质就是体现每个个体,做媒介特性的最佳的表达之处。我们还有很多细节突出创建者的个性。举个例子,小例子,每个日报的创建者可以给它的读者定义一个名字,日报深夜惊吓,读者叫受惊卵。还有日报内容的未来,读者叫瞎操心人士。神经病歌单:抖腿的歌单,它的读者叫小马达。所以读读日报希望它是一个放大人即媒介价值的产品,称为是有温度、有人味的一个好内容推荐器。我们希望每一个主编都可以成为读者,同时每一个读者都可以成为主编,这两个角色无缝地切换,将给内容的消费和内容传播带来一些新的价值,我希望读读日报是实现生产、再生产和消费三位一体的产物。

  一位 Jonh Donne 说过,没有人是一座孤岛。我们希望在读读日报上,与这些角色边界相比,人们可以随时切换角色,在读读日报,我们希望没有一个人可以做孤岛。谢谢大家。


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